9.25.2012

蘇富比立足中國

Sotheby’s gains foothold in mainland China
- 蘇富比可望透過與歌華簽訂的10年合資協議,於北京自由港開展其業務

By Charlotte Burns.  Published online: 10 Sep. 2012   /台北藝術產經研究室 簡于庭 摘譯

蘇富比已與中國國有企業北京歌華藝術股份有限公司於9月3日簽下一份為期十年的合資協議,對該合資企業投資120萬美元,獲得80%的股份。

對於此舉,蘇富比於財務報告中表示:「如此將策略性的提升蘇富比一直以來在中國大陸的地位,並且增加了目前中國藝術品市場所擁有的潛在機會。」該協議意味著蘇富比將可以在北京進行拍賣業務,因為國外的拍賣公司除非與中國國內企業合作,否則他們的拍賣會只限於香港舉行。

金融分析師對於該項協議表示認同。而在合作消息公開之後,蘇富比的股價漲至每股35.74美元。美國股票投資研究公司Stifel Nicolaus Equity Research總經理David Schick所發布的一份研究報告中指出「北京歌華藝術公司為進入中國市場做好提前準備時,蘇富比則為藝術市場帶來嚴謹專業(僅用了少許的投資)。」

該報告補充說明這項合約「顯示了蘇富比品牌的重要性 – 僅僅用120萬美元的投資即被國有藝術企業邀請為合作夥伴。」此舉將使蘇富比能夠掌握歌華在北京天竺綜合保稅區的自由港優勢。根據蘇富比的報告,自由港「將提供相關服務如稅務優惠的倉儲空間並為藝術相關拍賣、私人銷售性的非文物類展覽、巡迴展覽以及教育性質的活動提供一個平台。」

根據合約條款內容指出,歌華將不允許其他公司在其擁有授權的自由港區進行拍賣或作銷售展示,且能遏止競爭對手的形成。然而,因自由港完工的日期尚未訂定,蘇富比仍有權利中止這份合約,歌華就得從頭按照公司原有計畫營運。

蘇富比已大舉在亞洲投資。在今年五月,它於香港開闢15000平方英呎的空間,儘管這個空間讓蘇富比在每年土地的租金上必須額外負擔40萬美金,然而蘇富比能夠將之用來作全年度展示,而非像過往般土地租用只用於舉辦每年兩次的拍賣會。

「我們當然確信中國市場成長正趨緩…(但)長遠看來,這仍然是一個巨大的機會。」Schick說道。儘管近來是冷卻期,中國仍然是世界最大的藝術市場,即使實際的數據是有爭議的(法國Artprice藝術價格網站估算:中國在2011年的全球藝術市場佔了41%的份額,而藝術經濟學家Clare McAndrew卻在他的報告《2011年國際藝術市場》中採用30%的數據。

蘇富比與佳士得均在香港建立分部,但拍賣會的舉行在中國大陸仍受到限制,除非他們有中國的合作夥伴。此項合資協議突顯了兩家龍頭拍賣公司近來勢力的消長,以及經營不到一個世代的北京企業卻率先跨越作國際銷售的能力。

其中主要的競爭對手之一即為中國嘉德,該公司成立於1994年,為目前世界第四大藝術品拍賣公司,根據法國行業協會拍賣組織(Conseil des Ventes)的說法,隨著蘇富比與佳士得的腳步,中國嘉得也於香港建立分部,並將於10月7日在香港舉辦第一次的銷售。去年,它還在紐約設立了新的辦事處。




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